Arama Motoru Doktorları
SEO, "search engine optimizer" (arama motoru doktoru) terimininkısaltmasıdır. Birçok SEO, web sitesi sahiplerine metin yazmaktan sitedüzenleme önerilerinde bulunmaya ve bir sitenin gönderilebileceğiilgili dizinleri bulmaya yardımcı olmaya kadar birçok yararlı hizmetsunmaktadır. Ancak, etik davranmayan bazı SEO'lar, saldırgan pazarlamaçalışmaları ve arama motoru sonuçlarını dürüst olmayan bir şekildedeğiştirme girişimleri yüzünden sektöre gölge düşürmüştür.

Google'ın hiçbir SEO ile ilişkisi yoktur ve bu konuyla ilgili herhangibir öneride bulunmamaktadır. Ancak, sitenizi geliştirecek bir SEO ilearama motoru sonuçlarından tümüyle çıkarılma olasılığınızı artırmadışında bir işe yaramayacak SEO'ları birbirinden ayırmanıza yardımcıolacak birkaç ipucu verebiliriz.

Sebepsiz yere size e-posta gönderen SEO firmalarından sakının.
İşin ilginci, bu spam e-postalardan biz de alıyoruz:

"Sayın google.com.tr,
Web sitenizi ziyaret ettik ve büyük arama motorlarının ve dizinlerinin çoğunda gösterilmediğinizi fark ettik..."
"Gece kilo vermeye" yarayan diyet haplarına veya görevden alınmışdiktatörlerden gelen ve para transferine yardımcı olmanızı isteyenricalara karşı şüphe duyduğunuz kadar, arama motorlarıyla ilgiliistenmeyen e-postalara karşı da şüpheyle yaklaşmalısınız.

Kimse Google'da 1. sırada listeleneceğinizi garanti edemez.
Sitenizin hangi sırada yer alacağını garanti eden, Google'la "özel birilişkisi" olduğunu ileri süren veya Google'a "öncelikli gönderim"olanağı tanıdığına ilişkin reklam yayınlayan SEO'lardan sakının. Googleiçin hiçbir öncelikli gönderim yöntemi yoktur. Aslında, bir siteyiGoogle'a göndermenin tek yolu, doğrudan URL Ekle sayfamızı veya GoogleSite Haritaları programını kullanmaktır ve siz de bunu hiçbir ücretödemeden yapabilirsiniz.

Eğer bir şirket kendi bilgilerini gizliyorsa veya niyetini açık bir şekilde ortaya koymuyorsa dikkatli olun.
Anlamadığınız konular için açıklama isteyin. Bir SEO'nun sizin adınızagiriş sayfaları veya "kullanılmayan" etki alanları gibi aldatıcı veyayanıltıcı içerikler oluşturması durumunda, siteniz Google dizinindentümüyle çıkartılabilir. Sonuç olarak, hizmet aldığınız şirketlerinetkinliklerinden siz sorumlusunuz ve bu nedenle, size nasıl "yardımcı"olmayı planladıkları hakkında tam bilgi sahibi olduğunuzdan eminolmalısınız.

Kesinlikle bir SEO'ya bağlantı vermek zorunda değilsiniz.
"Herkese açık" bağlantıların gücünden, popüler bağlantılar oluşturmaplanlarından veya sitenizi binlerce arama motoruna göndermektenbahseden SEO'lardan sakının. Bunlar, büyük arama motorlarınınsonuçlarındaki sıralamanızı etkilemeyen yararsız etkinliklerdir veolumsuz kabul edilebileceğiniz sonuçlara da yol açabilir.

Bazı SEO'lar, tarayıcının adres çubuğuna doğrudan anahtar kelime girme özelliği sağladıklarına sizi inandırmaya çalışabilir.
Bu gibi tekliflerin çoğu, kullanıcıların ek yazılımlar yüklemesinigerektirir ve az da olsa bazı kullanıcılar bunu yapmaktadır. Bu gibiteklifleri büyük bir dikkatle değerlendirin ve sadece kendikaynaklarına dayanarak, kaç kişinin gerekli uygulamaları indirdiğinibildiren raporlara şüpheyle yaklaşın.
Seçim yaparken dikkatli olun.
Bir SEO'ya başvurmayı düşünürken sektörle ilgili biraz araştırmayapabilirsiniz. Bu araştırmayı yaparken Google'ı da inceleyebilirsiniz.Ayrıca, özellikle saldırgan bir SEO hakkındaki şu makale dahil olmaküzere, basında çıkan uyarı amaçlı haberleri de okuyabilirsiniz:. Googlebelirli bir şirket hakkında görüş bildirmez. Ancak, kendini SEO olarakadlandıran ve kabul gören ticari davranış sınırlarını uygulamalarıylaaçıkça aşan bazı firmalarla karşılaştığımızı belirtmek isteriz.Dikkatli olun.
Paranızı neye harcadığınızdan emin olun.
Google, arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama hakkı satmaz. Ancak,bazı arama motorları, tıklama başı ödeme veya katılım için ödemeyöntemleriyle normal web araması sonuçlarını birleştirmektedir. BazıSEO'lar arama sonuçlarında size yüksek sıralama vaat eder ancak, siziarama sonuçlarına değil reklam bölümüne yerleştirir. Hatta bazıSEO'lar, diğer arama motorlarını "kontrol ettikleri" ve kendileriniistedikleri sıraya yerleştirdikleri yanılsamasını oluşturmak için,teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirir. Bu Google'da işeyarayan bir yöntem değildir çünkü, reklamcılık programımız açık birşekilde etiketlenerek arama sonuçlarımızdan ayrılmıştır. Ancak, hizmetalmayı düşündüğünüz SEO'lara bir programa sürekli olarak katılmak veyageçici bir süreyle reklam yayınlamak için ne ücret ödemeniz gerektiğinimutlaka sorun.

Çok sayıda SEO'yla konuşun ve diğer SEO'lara hizmet almayı düşündüğünüz firmayı önerip örmediklerini sorun.
Referanslar iyi bir başlangıçtır, ancak sizi her konuda bilgilendirmez.Şirketin ne kadar süredir bu alanda çalıştığını ve tam zamanlı kaççalışanı olduğunu sormalısınız. Baskı altında kaldığınızı ve huzursuzolduğunuzu hissediyorsanız sezgilerinize güvenin ve tedbirli davranın:güvenebileceğiniz bir firma bulana kadar bekleyin. SEO firmanıza,bulduğu kötü amaçlı spam'ları,sayfasındaki spam şikayet formumuzukullanarak Google'a bildirip bildirmediğini sorun. Etik davranan SEOfirmaları, Google'ın spam yönergelerini ihlal eden aldatıcı siteleribildirmektedir.

Yasal açıdan korunduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Kendi güvenliğiniz için, tam ve koşulsuz bir geri ödeme garantisindeısrar etmelisiniz. Herhangi bir nedenle sonuçtan memnun olmamanız veyaSEO'nuzun etkinliklerinin, etki alanı adınızın bir arama motorudizininden çıkarılmasına neden olması durumunda geri ödeme talebindebulunun. Ücretlendirmeyi de içeren yazılı bir sözleşme yaptığınızdanemin olun. Ayrıca bu sözleşmede, arama motorlarının site eklerkenuyulmasını istediği tüm yönergelere uyulacağı da belirtilmelidir.

Web sitesi sahipleri genellikle ne gibi kötüye kullanım durumlarıyla karşılaşmaktadır?

Yaygın hilelerden biri, yanıltıcı yönlendirmeler aracılığıylakullanıcıları bir siteye yönlendiren "gölge" etki alanlarınınoluşturulmasıdır. Bu gölge alanlar, çoğunlukla bir müşteri adınaçalıştığını öne süren SEO'lara aittir. Ancak, iş ilişkiniz bozulursaSEO da etki alanı adını farklı sitelere, hatta bir rakibinizin etkialanına yönlendirebilir. Bu durumda, müşteri tümüyle SEO'ya ait rakipbir siteyi geliştirmek için ödeme yapmış olur.

Başka bir yasadışı uygulama ise, müşterinin sitesinde herhangi biryere, anahtar kelimeler yüklenmiş "giriş" sayfaları yerleştirmektir.SEO, bu uygulamanın sayfayı daha fazla sorguyla alakalı kılacağını vaateder. Aslında bu, tek tek sayfalar anahtar kelimelerle genellikle pekalakalı olmadığı için yanlıştır. Ancak, çok daha dikkatli olmayıgerektiren bir hile daha vardır: Giriş sayfaları çoğunlukla, SEO'nundiğer müşterilerine yönlendiren gizli bağlantılar içermektedir. Bu türgiriş sayfaları, bir sitenin bağlantı popülerliğini azaltır ve siteyiuygunsuz ya da yasadışı içerik bulundurabilen diğer SEO müşterilerineyöneltir.

Başka hangi konulara dikkat etmek gerekir?

Dolandırıcı SEO'lardan korunmanıza yardımcı olacak bazı uyarıişaretleri vardır. Bu konuda kapsamlı bir liste olmadığı içinşüphelendiğiniz durumlarda sezgilerinize güvenmelisiniz. Ayrıca, SEOaşağıdakilerden birini yaparsa derhal ilişkinizi sonlandırın:

gölge alanlara sahipse
giriş sayfalarında diğer müşterilerinin bağlantılarını yerleştiriyorsa
adres çubuğunda anahtar kelimeler satmayı teklif ediyorsa
gerçek arama sonuçları ve arama sonuçlarında görünen reklamlar arasında ayrım yapmıyorsa
sıralamayı sadece, sizin de elde edebileceğiniz, anlaşılması zor veuzun anahtar kelime grupları kullanılması durumunda garanti ediyorsa
çeşitli takma adlar veya sahte WHOIS bilgileri ile çalışıyorsa
"sahte" arama motorlarından, casus yazılımlardan veya işe yaramaz yazılımlardan trafik alıyorsa
Google dizininden çıkarılmış alan adlarına sahipse veya kendisi de Google'da belirtilmiyorsa
Bir SEO tarafından aldatıldığınızı düşünüyorsanız şikayette bulunabilirsiniz.

Federal Ticaret Komisyonu (FTC), aldatıcı veya hileli ticariuygulamalar hakkındaki şikayetlerle ilgilenmektedir. Bir şikayet formudoldurmak için aşağıdaki sayfayı ziyaret edin ve "Bir Şikayetin OnlineOlarak Bildirilmesi" bağlantısını tıklayın ya da 1-877-FTC-HELP no'lutelefonu arayın veya aşağıdaki adrese mektupla bildirin:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580